Qu’est-ce qu’un plan de contenu ?

Aavant de répondre à la question : « Comment créer un plan de contenu SEO ? », il est bon de définir ce qu’est un plan de contenu SEO

Imaginez que vous partez en road trip. Vous ne monteriez pas simplement dans la voiture et commenceriez à conduire, en espérant tomber sur tous les sites intéressants en cours de route, n’est-ce pas ? Il en va de même pour le contenu.

Un plan de contenu est comme votre feuille de route pour créer et partager du contenu. Il vous aide à déterminer quel type de contenu créer, quand le publier et où le partager.

Avec un plan de contenu, vous pouvez éviter de perdre du temps et de l’énergie sur du contenu qui ne intéresse personne. Au lieu de cela, vous vous concentrerez sur la création de contenus qui trouveront un écho auprès de votre public et vous aideront à atteindre vos objectifs commerciaux.

Comment créer un plan de contenu SEO ?

Bref, voici comment créer un plan de contenu SEO : 

1. Développer une stratégie de contenu claire
2. Créer un modèle approprié
3. Rassemblez toutes les idées de contenu possibles
4. Priorisez les sujets en fonction de vos objectifs commerciaux
5. Attribuer des tâches si nécessaire
6. Révisez et répétez régulièrement

Maintenant, décomposons chaque étape, car certaines choses sont plus difficiles qu’il n’y paraît. 

1. Développer une stratégie de contenu SEO claire

Créer un plan de contenu sans une stratégie claire est impossible. Vous devez prendre en compte beaucoup de choses : en commençant par la personne pour laquelle vous écrivez et en terminant par la fréquence.

Apprenez tout ce que vous pouvez sur votre public

Pour savoir comment créer un plan de contenu SEO, il est important de comprendre pour qui vous écrivez : c’est crucial. C’est pourquoi vous devez créer des personnalités d’acheteur (des profils détaillés de vos clients idéaux) pour avoir une idée claire de leurs besoins, de leurs intérêts et de leurs points faibles. De cette façon, vous pouvez vous mettre à la place de vos clients et sélectionner les meilleurs sujets.

Voici une petite aide-mémoire pour vous aider à développer vos acheteurs :

Lorsque vous adaptez votre contenu à un public cible (TA) spécifique, vous choisissez le style et le ton de voix appropriés et diffusez le contenu quand et où cela convient à votre public. En fin de compte, cela vous aidera à vous connecter avec votre public à tous les niveaux possibles.

Par exemple, si vous vendez de la nourriture biologique pour animaux de compagnie, un acheteur pourrait être un propriétaire d’animal millénaire soucieux de sa santé et qui donne la priorité aux ingrédients naturels et à la commodité . Dans ce cas, vous vous concentrerez sur des domaines tels que les avantages des aliments biologiques, les idées de recettes, les solutions pratiques et les témoignages de clients.

Astuce : Vous pouvez obtenir des informations sur l’audience grâce à Google Analytics. Google Analytics 4 (GA4) fournit plusieurs fonctionnalités pour vous aider à mieux comprendre les visiteurs de votre site Web. L’une de ces fonctionnalités est le suivi de la localisation géographique. Ces informations peuvent être utiles pour analyser la portée de votre site Web et identifier les domaines dans lesquels vous pourriez avoir besoin d’améliorer vos efforts de marketing.

En plus des données de localisation, GA4 peut également fournir des informations anonymes sur l’âge, le sexe et les intérêts de vos visiteurs. Bien entendu, ces informations ne sont accessibles que si les utilisateurs ont donné leur consentement.

Fixez-vous des objectifs SMART

Écrire du contenu pour le plaisir d’écrire du contenu se résume généralement à une perte de temps et de ressources. Par conséquent, chacun de vos contenus doit avoir un but.

Définissez à quoi ressemble le succès pour vous. Souhaitez-vous augmenter le trafic sur votre site Web, générer des prospects ou accroître la notoriété de votre marque ? Vos objectifs de contenu doivent correspondre à vos objectifs commerciaux.

Fixez-vous des objectifs spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps (SMART) pour suivre vos progrès. Un exemple d’objectif SMART pourrait être « Augmenter le trafic organique de 15 % en 3 mois, en se concentrant sur les mots-clés liés aux « recettes de nourriture pour chiens faites maison  » .

Tout cela vous permettra de mesurer l’efficacité de votre contenu. Plus tard, vous pourrez suivre les progrès et optimiser votre contenu en fonction des données.

Définir les catégories et les formats de contenu

Déterminez les types de contenu que vous créerez et les catégories auxquelles ils appartiennent. Cela inclut l’identification du format du contenu, tel que des articles de blog, des vidéos, des podcasts ou des publications sur les réseaux sociaux, ainsi que les sujets et thèmes que votre contenu couvrira.

Il y a quelques facteurs à prendre en compte lorsqu’il s’agit de choisir les formats appropriés pour votre contenu. Tout d’abord, pensez à votre public cible et aux endroits où il est le plus susceptible de consommer du contenu. Par exemple, si votre public est principalement actif sur les réseaux sociaux, vous souhaiterez peut-être vous concentrer sur la création de contenu court facilement partageable sur ces plateformes.

Deuxièmement, réfléchissez au type de message que vous essayez de transmettre. Certains sujets peuvent être mieux adaptés à un contenu long, comme des articles de blog ou des livres blancs, tandis que d’autres peuvent être communiqués plus efficacement via des médias visuels, comme des infographies ou des vidéos.

Enfin, vous souhaiterez prendre en compte vos ressources et votre budget disponibles. Créer du contenu vidéo de haute qualité, par exemple, peut prendre plus de temps et être plus coûteux que rédiger un article de blog.

Pensez à vos canaux de distribution de contenu

Lorsqu’il s’agit de promouvoir votre entreprise, il est essentiel de choisir les bons canaux pour votre contenu.

Chaque canal répond à un objectif distinct, et c’est à vous de déterminer lesquels sont les plus appropriés pour votre entreprise.

Par exemple, LinkedIn est une plateforme professionnelle qui s’adresse aux entreprises et aux particuliers soucieux de leur carrière. Cela n’aurait donc aucun sens de publier un blog de recettes sur LinkedIn.

De même, TikTok est une plateforme de médias sociaux populaire auprès d’un public plus jeune, et elle n’est pas idéale pour les organisations financières, par exemple.

Mettre en place un calendrier de création et de publication de contenu

Et en parlant de planification, vous devrez déterminer la fréquence à laquelle vous publierez du nouveau contenu et respecter un calendrier cohérent.

Que ce soit quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement, le respect d’une cadence régulière aidera à maintenir l’engagement de votre public. De plus, vous créerez une anticipation pour le contenu à venir.

Tenez compte de facteurs tels que la bande passante de votre équipe, les capacités de production de contenu et les préférences du public lors de la définition de la fréquence de votre contenu.

Trouvez les meilleurs mots-clés

Vous pouvez le faire avec un outil gratuit de recherche de mots clés ou un outil payant.

Planifiez un contenu saisonnier et opportun

Intégrez des thèmes saisonniers, des vacances ou des événements de l’industrie dans votre calendrier de contenu pour rester pertinent et capitaliser sur les sujets d’actualité. Créez un calendrier de contenu qui s’étend sur toute l’année, en marquant les dates et les jalons clés à des fins de planification.

Par exemple, si vous gérez un blog culinaire, vous pouvez ajouter une série de recettes de vacances pour Thanksgiving et Noël à votre calendrier marketing. De cette façon, vous n’oublierez pas les vacances et les événements à venir. 

Soyez suffisamment flexible pour ajuster votre emploi du temps en fonction d’événements en temps réel ou de tendances émergentes afin de maintenir la pertinence et de maximiser l’engagement.

Allouer les ressources et le budget

Déterminez les ressources et l’argent dont vous avez besoin pour faire fonctionner votre plan de contenu. 

Cela signifie que vous devez réfléchir au temps dont vous aurez besoin pour créer, concevoir, éditer et promouvoir votre contenu. 

Si vous embauchez d’autres personnes comme des rédacteurs indépendants, des graphistes ou freelance spécialistes du SEO, comptez-les également. Par exemple, si vous souhaitez lancer de nombreux didacticiels vidéo, assurez-vous de disposer de suffisamment de ressources pour les outils de production vidéo et les logiciels de montage. 

Gardez un œil sur vos dépenses et l’allocation de vos ressources afin de les maximiser et d’en tirer le meilleur bénéfice. Et n’oubliez pas d’améliorer votre stratégie de contenu au fil du temps.

2. Créez un modèle approprié

Pour commencer à planifier votre contenu, vous avez besoin d’un modèle de calendrier de contenu qui vous convient. Si vous êtes une petite entreprise avec un petit budget, un simple modèle de calendrier de contenu dans Google Sheets pourrait convenir.

Cependant, si vous avez une équipe plus nombreuse et avez besoin de fonctionnalités plus avancées, vous pouvez essayer d’investir dans un outil de gestion de contenu dédié comme Notion ou Trello. 

Choisissez un modèle qui vous permet de visualiser facilement votre planning de contenu et de collaborer avec votre équipe sans tracas.

Astuce : si vous choisissez d’utiliser Notion pour la planification de contenu, ils proposent une gamme de modèles de calendrier de contenu , que vous devriez absolument consulter. Et si vous choisissez Trello, par exemple, vous pouvez également y trouver quelques excellents modèles.

3. Rassemblez toutes les idées de contenu possibles

Rassemblez un large éventail d’idées de contenu qui trouvent un écho auprès de votre public.

Voici quelques techniques de brainstorming pour vous aider à démarrer :

Utiliser des outils de recherche de mots clés

Je recommande de prêter une attention particulière aux :

• Recherches associées qui apparaissent sur les SERP, en complément des résultats sur votre recherche précise de mot clé.
• Les gens demandent également à recueillir des suggestions supplémentaires de Google pour vos requêtes thématiques en explorant les termes liés à la requête d’origine que les gens recherchent souvent.
• Écart de mots-clés pour voir quels mots-clés vos concurrents ciblent de manière proactive et vous ne le faites toujours pas.

Astuce : explorer les premières pages des concurrents pour voir quel contenu leur apporte le plus de trafic.

Étudier les tendances de l’industrie

C’est toujours une bonne idée de se tenir au courant des dernières tendances et événements de l’industrie. Cela peut vous aider à comprendre quels sujets sont actuellement en demande parmi votre public cible. 

Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Trends ou des forums et réseaux sociaux spécifiques à un secteur à cette fin. Ils peuvent vous fournir des informations précieuses qui peuvent vous aider à garder une longueur d’avance sur la concurrence.

Si vous ne savez pas quel sujet aura le plus de succès et de popularité, vous pouvez ajouter le deuxième sujet (et le troisième) pour comparer puis analyser le graphique comparatif :

Écoutez vos utilisateurs

Et enfin, interagissez avec votre public via des enquêtes, des réseaux sociaux et des formulaires de commentaires pour comprendre ses problèmes, ses préférences et ses intérêts. Leur contribution peut être une source d’inspiration précieuse pour votre stratégie de contenu.

Ce sont vos clients qu vous connaissent le mieux !

4. Priorisez les sujets en fonction de vos objectifs commerciaux

Il est important de se rappeler que toutes vos idées ne sont pas nécessairement brillantes. Certaines peuvent manquer de pertinence ou de faisabilité. C’est pourquoi il est crucial d’évaluer soigneusement chaque idée. Pesez ses avantages potentiels par rapport à ses inconvénients potentiels avant de décider de poursuivre ou non cette démarche. Cette approche peut vous aider à augmenter vos chances de générer des idées innovantes et percutantes. 

Alors, analysez votre produit de brainstorming et priorisez les sujets qui correspondent le mieux à vos objectifs commerciaux actuels. Tenez compte de facteurs tels que :

Pertinence des mots clés et analyse de la difficulté

Assurez-vous de rechercher et de trouver les bons termes de recherche. Vous devez utiliser des mots-clés que les gens recherchent réellement et qui sont pertinents pour votre activité. 

Il existe des outils gratuits ou payant qui peuvent vous aider à déterminer la popularité de certains mots-clés et à quel point il est difficile de les classer. 

Comment faire : lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés, vous verrez les mesures de mots clés les plus essentielles pour chaque mot clé : difficulté des mots clés, nombre de recherches, concurrence et KEI . Analysez-les pour prioriser le meilleur sujet pour votre entreprise.

Essayez de trouver un équilibre entre les mots-clés très populaires qui attireront plus de personnes et les mots clefs de longue traine que votre public est plus susceptible d’utiliser.

Par exemple, supposons que vous dirigiez une boutique en ligne vendant des livres personnalisés. Si votre objectif est d’augmenter le trafic organique et les ventes, vous pouvez donner la priorité aux sujets liés aux « livres personnalisés par couple » ou aux « livres personnalisés populaires ». Ces sujets ont une difficulté modérée de mots clés, ce qui en fait des cibles idéales pour le référencement.

Alignement du parcours d’achat

Réfléchissez à l’étape du parcours de l’acheteur que vous souhaitez cibler lors de la priorisation des sujets. 

Est-ce l’étape de prise de conscience, de réflexion ou de décision ? Adaptez votre contenu pour répondre à l’intention de recherche et aux problèmes de votre pipeline de vente à chaque étape du parcours. 

Par exemple, le contenu au stade de la sensibilisation peut se concentrer sur l’éducation de votre public sur son problème ou son besoin, tandis que le contenu au stade de la décision peut mettre en évidence les avantages de votre produit ou service.

Ces opérations amélioreront l’image de votre site pour Google ou pour un moteur de recherche. Dans tous les cas, le référencement naturel prend du temps.

Prenons l’exemple d’une agence de marketing numérique visant à générer des prospects et à entretenir des prospects via l’entonnoir de vente.

Pour l’étape de sensibilisation, des sujets tels que « Guide du débutant en matière de référencement » ou « Tendances du marketing des médias sociaux pour 2024 » conviendraient.

À mesure que les prospects passent à l’étape de considération, le contenu axé sur « la comparaison du PPC et du référencement » ou « le choix de la bonne plateforme d’automatisation du marketing » devient plus pertinent.

Enfin, des contenus décisionnels tels que des « études de cas de campagnes marketing réussies » ou une « comparaison des prix et des forfaits » peuvent aider les prospects à prendre des décisions d’achat éclairées.

Astuce : vous pouvez regrouper tous vos mots-clés par étapes du parcours d’achat, puis vérifier facilement quelle étape vous avez mieux ou plus couverte que les autres.

Contenu persistant et saisonnalité

Évaluez la nature persistante des sujets potentiels par rapport au contenu saisonnier ou tendance.

Le contenu Evergreen reste pertinent et précieux pour votre public au fil du temps, générant un trafic et un engagement constants. D’un autre côté, les sujets saisonniers ou tendance peuvent générer des pics de trafic à court terme mais nécessitent des mises à jour régulières ou peuvent devenir rapidement obsolètes.

Équilibrez votre calendrier de contenu avec un mélange de contenu persistant et opportun pour obtenir un flux de trafic constant.

Imaginez que vous gérez un blog lifestyle ciblant les amateurs de fitness. Alors que des sujets saisonniers tels que « conseils de remise en forme pour les vacances » ou « routines d’entraînement d’été » peuvent attirer des pics de trafic temporaires, des sujets persistants comme « comment développer la masse musculaire » ou « des idées de préparation de repas sains » continueront de générer un trafic constant tout au long de l’année.

Opportunités de réutilisation de contenu

Consultez chaque sujet de contenu et voyez comment il peut être amélioré pour plus de vues.

Demandez-vous si le sujet est adapté au partage sur les réseaux sociaux, à la collaboration avec des influenceurs ou à l’envoi d’e-mails pour le promouvoir.

Choisissez des sujets qui peuvent être partagés de plusieurs manières pour toucher plus de personnes et avoir un plus grand impact avec votre contenu.

Supposons que vous possédiez un cabinet de conseil aux petites entreprises visant à étendre sa portée et à attirer des clients. Des sujets tels que « 10 stratégies de croissance pour les petites entreprises » ou « Comment créer un plan d’affaires gagnant » se prêtent bien à la promotion sur les réseaux sociaux, aux blogs invités sur les publications de l’industrie ou à l’hébergement de webinaires pour votre public cible.

5. Attribuez des tâches SEO si nécessaire

C’est là que votre plan de contenu SEO passe de l’idée à la réalité. Si vous êtes une équipe composée d’une seule personne, vous pouvez porter tous les chapeaux et tout gérer vous-même. Pour les grandes entreprises, la création de contenu implique plusieurs étapes et différents ensembles de compétences.

Identifiez les tâches qui permettront l’optimisation SEO

Décomposez chaque élément de contenu en tâches plus petites et réalisables. Cela peut inclure la rédaction, le montage, la conception graphique, la production vidéo, la promotion, etc.

Attribuez des tâches 

Associez chaque tâche au bon membre de l’équipe en fonction de ses compétences et de son expérience. Envisagez de faire appel à des pigistes ou à l’externalisation de tâches spécialisées si nécessaire.

Fixez des délais pour créer du contenu SEO

Établissez des délais clairs pour chaque tâche afin de garantir que votre contenu soit mis en ligne dans les délais.

Cela peut paraître évident, mais rappelez-vous que la communication est essentielle. Utilisez des outils de gestion de projet ou des canaux de communication pour garder tout le monde sur la même longueur d’onde et garantir un flux de travail fluide.

6. Révisez et répétez régulièrement

Il est important de se rappeler qu’un calendrier de contenu pour le SEO n’est pas gravé dans le marbre. Il s’agit d’un outil flexible qui doit être ajusté et adapté selon les besoins. 

C’est une bonne idée de planifier des révisions régulières de votre calendrier de contenu pour évaluer les performances, identifier les domaines à améliorer et ajuster votre stratégie en conséquence. 

Tenez compte de facteurs importants tels que les KPI, les commentaires du public et les tendances du marché pour affiner votre approche de contenu et la maintenir alignée sur vos objectifs commerciaux en constante évolution. 

Intégrer les enseignements des campagnes passées dans la planification future est un moyen intelligent d’optimiser continuellement votre calendrier de contenu pour réussir. 

Par exemple, si vous remarquez que certains types de contenu fonctionnent exceptionnellement bien, envisagez d’en produire davantage pour capitaliser sur son succès.

Conclusion : la planification de contenu SEO est vitale

Dans le monde numérique d’aujourd’hui, l’attention est primordiale. Et le contenu est l’aimant qui attire cette attention. 

Sans plan organisé et structuré, votre création de contenu peut être un véritable gâchis, ce qui rend difficile la fidélisation d’un public. 

Un plan de contenu vous aide à concentrer vos efforts sur la création d’un contenu de haute qualité qui éduque, divertit ou inspire constamment votre public cible. 

Cela renforce non seulement la notoriété et la fidélité à la marque, mais peut également vous aider à générer des ventes et des conversions. Considérez-le comme une situation gagnant-gagnant pour vous et votre public. Vos prospects obtiennent un contenu précieux et vous avez la possibilité de vous connecter avec des clients potentiels.

Vous avez apprécié cet article sur le SEO ?

Merci de laisser un commentaire.